METER нұсқаулығы8–10 минут

OOH / DOOH өлшеуі · 2026

Трафиктен
нақты аудиторияны қамтуға дейін

Жарнама беті, ұтқырлық және науқан деректерінің OTS, LTS, Reach, Frequency және медиа салмаққа қалай айналатыны.

Бұл қалай жұмыс істейді
[ӨЛШЕУ АҒЫНЫ]04 деңгей

Traffic ≠ Audience

  1. 01
    ИнвентарьХабарлама қай жерде қолжетімді
    →
  2. 02
    КонтактҚанша контакт мүмкіндігі пайда болды
    →
  3. 03
    АудиторияҚанша адам және қаншалықты жиі
    →
  4. 04
    Медиа салмақUniverse-ке қатысты жеткізу
    →

Бастапқы ағындар контактіні біліктендіру, дедупликация және проекциядан кейін ғана аудиторияға айналады.

01Тәуелсіздік

Аудиторияны өлшеу инвентарь сатудан бөлек жүргізіледі.

02Дәлдік

Кезең, Universe және метрика базасы көрсетіледі.

03Ашықтық

Бақыланған факт, есептеу және модель араластырылмайды.

№ 01Measurement міндеті

Сыртқы жарнаманы не үшін өлшеу керек

Measurement сыртқы жарнаманы мекенжайлар мен трафик көрсеткіштерінің тізімінен болжамды аудиториясы, өлшенетін жеткізуі және түсінікті нәтижесі бар салыстырмалы медиа өнімге айналдырады.

01 · Жарнама беруші

Жарнама беруші

Жарнама беттерін тек мекенжайы мен форматы бойынша емес, аудиториясы бойынша да салыстырады. Күтілетін Reach, Frequency және медиа салмақты түсінеді; орналастырудан кейін жоспарды нақты нәтижемен салыстырады.

02 · Агенттік

Агенттік

Белгілі бір аудиторияға арналған мекенжайлық бағдарлама құрады, қосымша қамтуды бағалайды және шамадан тыс контакт немесе Frequency жеткіліксіз аймақтарды табады.

03 · Инвентарь иесі

Инвентарь иесі

Жарнама бетінің аудиториялық әлеуетін көрсетеді, тасымалдаушының нақты жұмысын растайды және инвентарь қасиеттерін нақты бренд жарнамасының жеткізілуінен ажыратады.

№ 02Жарнама бетінен аудиторияға дейін

Контакт қалай қалыптасады

Аудитория координатаның қасиеті емес. Әрбір келесі қабат бастапқы ағынды нақты жарнама беті мен нақты науқанға қатысты метрикаға дейін тарылтады.

  1. 01
    Жарнама беті

    Координаталар, жағы, форматы

  2. 02
    Көріну аймағы

    Шынайы көру геометриясы

  3. 03
    Қозғалыс

    Маршрут, жылдамдық, бағыт

  4. 04
    Сессия

    Қажетті сәтте болуы

  5. 05
    OTS / LTS

    Біліктіліктен өткен контактілер

  6. 06
    Дедупликация

    Қайталама адамдар екі рет есептелмейді

  7. 07
    Reach / Frequency

    Қамту және қарқындылық

Жарнама беті және көріну

Координаталардың өзі жеткіліксіз. Есептеуде бет жағы, қозғалыс бағыты, өлшемі, биіктігі, жұмыс уақыты, көру бұрышы және кедергілер маңызды. Сондықтан көріну аймағы әр конструкцияның айналасындағы бірдей шеңбер емес, жеке түрде құрылады.

Маршрут және сессия

Құрылғының жақын маңда болуы ғана емес, қозғалыс бағыты, жылдамдығы және сол жерде болу уақыты да талданады. Бір өту ондаған контактіге айналмауы үшін жақын сигналдар бір сессияға біріктіріледі.

Дедупликация мысалы

100 000 + 80 000 ≠ 180 000

Егер 50 000 адам екі экранмен де контакт жасаған болса, науқанның Reach көрсеткіші 130 000 болады. Қиылысу Frequency көрсеткішін арттырады, бірақ жаңа адамдарды қалыптастырмайды.

A экраны100k
B экраны80k
Қиылысу50k
Науқанның Reach көрсеткіші130 000
№ 03Қысқаша сөздік

Араластыруға болмайтын алты көрсеткіш

Әр метрика өз сұрағына жауап береді. Салыстыру кезең, аумақ, Universe және контакт базасы бірдей болғанда ғана дұрыс.

01бастапқы ағын

Traffic

Локация маңындағы адамдар, автомобильдер немесе құрылғылар саны. Traffic қозғалыс қарқындылығын көрсетеді, бірақ жарнама бетінің көрінуін, көрсетілім уақытын және бір адамның қайталама пайда болуын есепке алмайды. Бұл науқан аудиториясы емес, кіріс дерек.

02Opportunity to See

OTS

Хабарламаны көрудің біліктіліктен өткен мүмкіндіктерінің есептік саны. Бір адам бірнеше OTS жасай алады. Сондықтан бір миллион OTS — бір миллион ықтимал контакт, бір миллион бірегей адам немесе расталған көру емес.

03Likelihood to See

LTS

Жарнаманы байқау ықтималдығы жоғары контактілердің нақтыланған бағасы. Ол көріну, қозғалыс және науқан параметрлерін есепке алады. LTS OTS-тен аспайды және көзқарас бағытын, назарды немесе есте сақтауды дәлелдемейді.

04бірегей қамту

Reach

Белгіленген кезеңде кемінде бір біліктіліктен өткен контактісі бар әртүрлі адамдар саны. Reach әрқашан аумақпен, уақыт терезесімен, мақсатты аудиториямен және таңдалған Universe-пен байланысты.

05орташа Frequency

Frequency

Қамтылған бір адамға шаққандағы біліктіліктен өткен контактілердің орташа саны. Орташа мәнді Reach 3+, Reach 5+ және Frequency үлестірімімен толықтырған жөн: олар науқанның қаншалықты біркелкі жұмыс істегенін көрсетеді.

06медиа салмақ

GRP / TRP

Науқанның салыстырмалы медиа салмағы. GRP таңдалған жалпы аудиторияға, TRP алдын ала белгіленген мақсатты топқа қатысты. Қайталама контактілер есепке алынатындықтан, көрсеткіш 100-ден жоғары болуы мүмкін.

Trafficағын
→
OTS / LTSконтактілер
→
Reachадамдар
→
Frequencyқайталану
Барлық анықтамалар мен мысалдар
№ 04Науқан бойы

Болжам, бақылау, нәтиже

Pre-buy, ағымдағы бақылау және post-buy өзара байланысты деректерді пайдаланады, бірақ әртүрлі сұрақтарға жауап береді. Болжам фактіні, ал жеткізу аудиторияны өлшеуді алмастырмайды.

Науқанға дейінPre-buy

Жарнама беттерінің әлеуетін, жоспарлы Reach, Frequency, GRP/TRP, қиылысулар және мекенжайлық бағдарлама сценарийлерін бағалау. Бұл — болжамдары тіркелген жоспар.

Орналастыру кезіндеНауқан кезінде

Нақты көрсетілімдерді, креативті, uptime, жұмыс сағаттарын, Share of Voice және қарқынды бақылау. Аудитория деректері әдіснамалық кідіріспен жаңартылуы мүмкін.

Науқаннан кейінPost-buy

Нақты кезең үшін OTS/LTS, Reach, Frequency, медиа салмақ және жарнама беттерінің үлесін есептеу. Негізгі міндет — нәтижені және жоспар мен факт арасындағы айырманы түсіндіру.

№ 05Екі контур

Measurement және Verification

Олар орналастырудың нақты параметрлері арқылы байланысты, бірақ бір контур екіншісін алмастырмайды.

01Аудитория

Measurement

  • Қанша ықтимал контакт жасалды?
  • Қанша әртүрлі адам қамтылды?
  • Frequency мен медиа салмақ қандай болды?
  • Жарнама беттерінің аудиториялары қалай қиылысты?
02Жеткізу

Verification

  • Креатив орналастырылды немесе ойнатылды ма?
  • Дәл қажетті жарнама беттерінде және қажетті кезеңде ме?
  • Файл, кесте және көрсетілім саны сәйкес келді ме?
  • Экран жұмыс істеді ме және тексерілетін із бар ма?
№ 06METER әдісі

Сигналдан есепке дейінгі сегіз қадам

Негізгі қағида: бастапқы геосигналдар контактіні біліктендіру, дедупликация, салмақтау және проекцияға дейін аудитория болып есептелмейді.

  1. 01

    Ұтқырлық

    Иесіздендірілген сигналдар сапа бақылауынан өтеді және физикалық тұрғыдан ықтимал маршруттарға біріктіріледі.

  2. 02

    Инвентарь

    Координаталар, бет жағы, бағыт, формат, өлшем, биіктік және жарнама бетінің жұмыс режимі есепке алынады.

  3. 03

    Көріну аймағы

    Әр конструкция үшін әмбебап радиус емес, жеке көру геометриясы анықталады.

  4. 04

    Контакт

    Маршрут қажетті сәтте көріну аймағын кесіп өтуі керек; біліктендіруден кейін OTS және LTS есептеледі.

  5. 05

    Дедупликация

    Қайталама сигналдар мен әртүрлі жарнама беттерімен контактілер бақыланатын қатысушы деңгейінде біріктіріледі.

  6. 06

    Проекция

    Статистикалық салмақтар панель бақылауларын таңдалған бас жиынтыққа — Universe-ке масштабтайды.

  7. 07

    Науқан

    Кезең, жұмыс сағаттары, SOV, жарнама циклі, uptime және PoP әлеуетті нақты брендпен шектейді.

  8. 08

    Есеп

    OTS/LTS, Reach 1+/N+, Frequency, GRP/TRP, жарнама беттерінің үлесі, аудитория профилі және әдіснаманы ашып көрсету.

01

Нүктелердің орнына маршруттар

Қозғалыс реттілігі контакт бағыты мен уақытын дәлірек сипаттайды.

02

Жеке көріну

Әр жарнама бетінің көріну аймағы оның геометриясы мен ортасына байланысты.

03

Қабаттарды бөлу

Бақыланған факт, есептеу ережесі және модельдік баға бөлек ашып көрсетіледі.

№ 07Қолдану

Measurement-тің төрт міндеті

Әртүрлі кейстердегі абсолюттік сандарды кезеңді, Universe-ті, жарнама беттерінің санын және контакт базасын есепке алмай салыстыруға болмайды.

Жоспарлау

Жоспарлау

Ұтқырлық талдауы мақсатты аудитория шоғырланған жерлерді табуға, жарнама беттерін салыстыруға және қажетті Reach пен Frequency үшін мекенжайлық бағдарлама құруға көмектеседі.

Мысал: Дубайдағы резиденттер мен туристердің pre-buy талдауы.
Post-buy

Науқан қорытындысы

Нақты OTS/LTS, бірегей қамту, қайталама контактілер және конструкциялар үлесі орналастырудың нақты кезеңі бойынша есептеледі.

Мысалдар: Ташкент пен Эр-Рияд бойынша есептер.
Бөлшек сауда ұтқырлығы

Локациялар аудиториясы

Маршруттар, маусымдылық, келу уақыты және келушілер географиясы сауда нүктелерін талдауға көмектеседі. Ауданға келу жарнамамен контактіні дәлелдемейді.

Мысалдар: Uniqlo, Muji және KFC.
Verification

Орналастыруды тексеру

Proof of Play, инвентарь мониторингі және uptime хабарлама қашан нақты қолжетімді болғанын көрсетеді. Бұл деректер measurement-ті толықтырады, бірақ алмастырмайды.

Бақылау: экран, креатив, кесте, көрсетілім.
Post-buy есебінің үзіндісі

Ташкент · 2026 жылғы маусым

Екі цифрлық жарнама беті. Метрикалар OTS және LTS базаларында қатар берілген; кезең мен инвентарь құрамы нәтиженің жанында көрсетіледі.

Дереккөз: әдіснамалық нұсқаулықтағы METER есебінің мысалы [11].
OTS1 429 621
LTS459 621
Reach 1+ · OTS4 %
№ 08Келесі деңгей

Толық материалдар

Негізгі логиканы бөлмеу үшін формулалар, шектеулер және техникалық мәліметтер шолу бетінен бөлек материалдарға шығарылған.

01 · Анықтамалық

Терминдер мен көрсеткіштер

OTS, LTS, Reach, Frequency, GRP/TRP, Reach N+, формулалар және мысалдар.

→02 · Науқан

Pre-buy, during және post-buy

Сценарийлер, ағымдағы бақылау, жоспар–факт және салыстыру ережелері.

→03 · Әдіснама

METER деректері мен технологиясы

Дереккөздер, құпиялылық, шектеулер, толық процесс және валидация.

→
Әдіснамалық база

Дереккөздер

  1. MRC Out-of-Home Measurement Standards — Phase 1 & 2 Combined Final, December 2025.
  2. WOO Global OOH Audience Measurement Guidelines 2.0, June 2026.
  3. IAB Digital Out-Of-Home Measurement Guide, July 2025.
  4. METER-дің OTS, LTS, Reach, көріну, деректер және маршруттарды реконструкциялау жөніндегі материалдары.

Материал өлшеу әдіснамасын түсіндіреді және MRC аккредитациясы, WOO сертификаты немесе METER-дің тәуелсіз аудиті туралы мәлімдеме болып табылмайды.